Логотип не работает! Как на самом деле строится бренд территории? Брендинг территорий до сих пор воспринимается как разработка логотипа и визуального стиля. На практике это не работает: логотипы регионов не запоминаются, не влияют на выбор туриста и не управляют восприятием среды. В этом докладе разберём, почему классический подход к брендингу, даёт слабый результат и где возникает системная ошибка. Покажем, из чего на самом деле складывается бренд региона: сценарии взаимодействия, поведение среды, навигация, дизайн-коды и точки контакта.
