Старший преподаватель в Казанском государственном университете (Институт дизайна и пространственных искусств, кафедра коммуникативного дизайна) (Казань)
Территориальный брендинг: механизм формирования локальной идентичности Территориальный брендинг — одно из самых востребованных и при этом терминологически размытых понятий в современном дизайне. Часто процесс сводится к разработке айдентики, хотя визуальный образ — лишь один из компонентов процесса, и без понимания локальной идентичности он не приживается. В докладе представлен анализ десяти ключевых подходов к территориальному брендингу и разработана авторская четырёхкомпонентная модель, в которой дизайн выступает методом выявления и трансляции идентичности места. Модель основана на анализе реализованных проектов визуальных коммуникаций в городской среде Казани, выведена система из восьми принципов, которые предложены как рабочий инструмент для дизайнера, берущегося за проект брендинга территории.
